可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫曾经说过：“只要‘可口可乐’这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款，让其重生。”一个公司的品牌核心价值魅力如此强大，那么品牌价值到底意味着什么呢？用通俗的语言来讲，就是让人记住你、喜欢你，在需要的时候第一时间想起你。

为此，为了塑造品牌价值企业必须从这几个方面入手：简化决策过程，从而降低购买时间与精力成本。品牌的核心价值在某些方面能够直观地表现产品物质层面的功能性利益，让消费者能够捕捉到最符合自己需求的部分功能。我们还可以以吴太感康为例，感康在美观与药效上合并推行，主打可粘贴的感冒药，让用户有了明确的记忆点，在决策的时候，有一个熟悉的认知点，自然消费者感冒了就更容易选择吴太感康。

（吴太感康这个品牌值得信赖吗？）

第二点是降低选择风险。消费者在购买产品时，面临着很多风险，如产品质量、服务、安全性、使用性等方面，尽管有试用等不同的方法应对这些风险，但最便捷、最保险的一个方法就是购买品牌产品。品牌是承诺，品牌的核心价值则是承诺的外在表现，故此我们可以看出感康具备多年的销售经验，是国家认证的OTC药物，也是国内知名的感冒药品牌，让消费者潜意识里面对感康有了信任感。

第三点品牌核心价值是自我标签化的工具。随着时代的发展，更多的年轻人在购买产品之外，更关注产品背后的形象传达，个性化的形象往往能够吸引更多的消费者。吴太感康将每粒药片外包装设计成金色勋章形式，将个性化直接表现出来，让感康更具自我标签化。

不论是可口可乐还是吴太感康，塑造品牌的核心价值对于一个企业来说都至关重要。